Youtube-trenden: Unge jenter viser sine siste klesinnkjøp fra inn- og utland, plagg for plagg, pose for pose

Presenterer sine siste klesinnkjøp fra inn— og utland, plagg for plagg, pose for pose.

SHOPPING: Såkalte innkjøpsvideoer er blitt en Youtube-trend, særlig blant unge jenter. Det ligger nesten ti tusen norske innkjøpsvideoer på Youtube, og enkelte av dem er sett en kvart million ganger.
  • Rita Astridsdotter Brudalen-adriansen
  • Khalid Ezat Azam
Publisert Publisert
icon
Denne artikkelen er over seks år gammel

Se for deg at du kommer hjem fra butikken, slår på webkameraet og pakker ut varene mens du forteller hele verden om hva du har kjøpt.

Det høres kanskje en smule rart ut, men såkalt innkjøpsvideoer er populært i motebloggernes verden og er blitt et Youtube-fenomen.Innkjøpsvideoer er en potpurri av profesjonelle bloggere på luksusferie, amatører på jenterommet og sponsede produktomtaler.

Les også:

Les også

Per Fredrik har over 600.000 seere på Youtube

Dette er «unboxing»

Hvis man skal kjøpe en ny elektronisk duppedings er det ikke så uvanlig at man leser en anmeldelse eller to, sammenligner priser, og kanskje ser på en såkalt «unboxing-» eller oppakkingsvideo.

Disse videoene er vanligvis ikke ment som anmeldelser, men viser at en person pakker opp produktet og presenterer det i sin nakne, virkelige form. Over tid har dette oppakningsfenomenet spredt seg til andre segmenter som leketøy og godteri, og tatt andre former.

En nyere og mindre omtalt variant av dette fenomenet er såkalt «hauling-»(fangst) eller innkjøpsvideoer, som det heter på norsk.

Det er videosnutter der folk filmer det de har handlet mens de pakker det ut av posene. Internasjonalt gjelder denne trenden innenfor alle slags nisjer, som mat, leketøy og barneprodukter, men i Norge er det spesielt kombinasjonen unge jenter og klær som er blitt populært.

Mer om Youtube:

Les også

Per Fredrik har over 600.000 seere på Youtube ved å gjøre heavy metal-versjoner av kjente låter

Se Silje Halland (16) fra Asker vise frem innkjøp i Oslo og Sverige

Siste tur til det lokale kjøpesenteret

I toppsjikteter det snakk om etablerte motebloggere som viser frem «fangsten» fra glamorøse reisemål som New York og Paris, mens amatørene ofte nøyer seg med å vise frem hva de kjøpte på sin siste tur til det lokale kjøpesenteret.

Noen forklarer hva produktene heter, hva de koster og hvorfor de liker dem, mens andre kun oppgir merke eller butikknavn. I motsetning til utpakkingsvideoer dveler man lite ved hvert plagg, og det handler tilsynelatende om å få vist frem så mye som mulig i løpet av videoens spilletid.

Den amerikanske forbrukerpsykologen Kit Yarrow omtalte fenomenet som «vikarierende nytelse» i et intervju med Good Morning America Online i 2010, noe hun forklarte slik: «Du trenger ikke å bruke penger, men du får fremdeles spenningen, det er litt som pornografi».

SHOPPING SOM UNDERHOLDNING: Khalid Ezat Azam er rådgiver i Medietilsynet og utdannet sosiolog med dataspill som spesialfelt.

Fire faktorer som avgjør

Mediekompetanse er et begrep som Medietilsynet og kolleger fra andre land bruker mye. Bak det vage begrepet ligger alt fra det å forstå at film ikke skjer på ekte til hvordan man bruker sosiale medier – og ikke minst til å forstå at medieinnhold kan være betalt av eller påvirket av kommersielle interesser utenfor redaksjonen, eller vloggeren (video blogger) i dette tilfellet.

Solveig Onsøien har skrevet masteroppgave om nettopp bloggøkonomi. Hun skriver i sin oppgave at det er fire faktorer som gjør at annonsørene ser på bloggere som en attraktiv kanal.

Bloggerne tilbyr nemlig autentisk, billig og effektiv markedsføring til nye målgrupper. Publikum er i mange tilfeller unge jenter som kanskje ganske ukritisk tar til seg anbefalinger fra sine forbilder uten å reflektere over om det er snakk om betalt innhold eller ei.

I en undersøkelse Medietilsynet gjorde i 2014, kom det frem at halvparten av de spurte hadde lest artikler på nett eller i aviser som de var usikre på om var annonser eller redaksjonelt innhold. Det er altså ikke bare barn og unge som sliter med å skille klinten fra hveten.

Produktplassering i TV er også blitt lov i Norge, og dette er fortsatt ganske nytt for publikum. Å markere og opplyse om at innhold og produkter er synlige er ikke en skjønnssak, men en plikt.

Forbrukerombudet er engasjerte i saken – det samme er Medietilsynet. Men, så mye som vi enn skulle ønske det, er det ikke hos de statlige institusjonene barn og unge søker informasjon. Og selv om de spør hverandre om råd, er det faktisk av sine foreldre de helst vil få informasjonen – for dere kan de stole på.

Les også:

Les også

9-åring kjøpte diamanter på Clash of Clans. Belastet foreldres kort med 28.000 kroner

Les også

Ikea tilbyr ekte bryllup på nett

Les også

Familiebildet av Sigurd (11) havnet på kinesiske t-skjorter

Les også

Barn skriver raskere på nettbrett enn for hånd

cover6.JPG

Artikkelen er levert av månedsmagasinet Aftenposten Oppvekst. Ønsker du å få med deg lignende saker? Vi har en egen Facebook-gruppeog Twitter-profilfor Familie og oppvekst

Mer om sosiale medier:

Publisert
  1. Youtube
  2. Oppvekst
  3. Ungdom
  4. Sosiale medier

Les mer om dette temaet

  1. Youtube lanserer egen app for barn

  2. Slik kan du piffe opp meldingene dine med GIF-er

  3. Snapchat sluker batteri etter siste oppdatering

  4. Nå endrer Facebook nyhetsstrømmen igjen

  5. Denne nye Snapchat-funksjonen kommer du til å elske

BT anbefaler

Da de skulle selge, oppdaget de at boligen aldri var godkjent. Nå kan de verken selge eller leie ut.

Da Pål Nilsen (32) og samboer Birgitte Skår (31) skulle flytte inn i ny leilighet i 2019, fikk de beskjed om at den…

LES SAKEN