Etter det Aftenposten erfarer må TV 2 ut med ca. 50 millioner kroner pr. OL til det tyske sports- og markedsselskapet Sportfive, som for første gang hadde fått lov til å lisensiere sendingene på vegne av den internasjonale OL-komiteen, IOC.
Tung dag på jobben.
Det skal ha vært heftige budrunder mellom TV 2 og NRK, men statskanalen måtte til slutt gi tapt. På NRKs nettsider kunngjorde kringkastingssjef Hans-Tore Bjerkaas onsdag at han hadde en av sine tyngste dager på jobben.
- Dette betyr at vi ikke har OL i 2014 og 2016, men at vi sender fra sommer-OL i London neste år. Vi regner også med å komme sterkere tilbake neste gang IOC skal legge senderettighetene ut for salg. Den europeiske kringkastingsunionen, EBU, har varslet at de vil være med i konkurransen, og at de nå skifter strategi. Dette vil vi absolutt være med på i fremtiden, sier Bjerkaas.
Siden 1960 har EBU forhandlet på vegne av sine medlemskanaler om senderettighetene med IOC. Denne gang startet Sportfive nasjonale budrunder.
Bjerkaas vil ikke røpe hvor høyt NRK gikk i sin budrunde.
- Vi strakk oss høyere noen gang, er alt han vil si om beløpet.
Overrasket medieekspert
Medieekspert Jarle Thalberg i kommunikasjonsselskapet Aegis mener TV 2s seier er svært overraskende.
- Hvis prisen dere refererer til er riktig, har de en rimelig sjanse til å gjøre butikk ut av lekene. OL er det aller største man kan sende på TV. Det vil være lett for TV 2 å selge reklame- og sponsorpakker. Det er også strategisk viktig for TV 2 å sikre seg disse rettighetene etter at de en stund har vært på defensiven i konkurransen med NRK. Dette vil styrke deres posisjon som kommersiell kanal. Med to OL på rad kan TV 2 skaffe mye oppmerksomhet rundt seg selv og sine programmer. Selv om OL bare varer i tre uker, kan denne drahjelpen gi ringvirkninger for den totale seeroppslutningen langt ut over året, sier han.
Kommersielt TV tar av
En som ikke er så overrasket over at TV 2 vant frem er medierådgiver Lasse Gimnes.
- Dette bare bekrefter at kommersielt TV tar av. TV 2 er i en situasjon hvor etterspørselen av reklame er større enn både sendeflaten og det antall TV-seere de kan tilby i sine reklameblokker i perioder. Da har de råd til å by høyt på dyre produksjoner, sier han.
Krise i staben?
- For NRK er dette isolert sett ikke noe stort tilbakeslag. De hadde tross alt 41 prosent markedsandel av all TV-titting i Norge i fjor, og vil fortsatt hanke inn seere med sine store programsuksesser. OL foregår i tre uker, og er en markedsandelsmaskin i denne perioden. Men NRK har over mange år bygd opp en stor og kompetent stab av kommentatorer, og jeg regner med at det blant dem er stor krise nå, legger han til.
Fattet Scheie
Det er likevel en fattet NRK-profil, Arne Scheie, som kommenterer saken.
- Jeg tar dette til etterretning, og ønsker TV 2 lykke til med satsingen. Dette er vel et resultat av de siste 20–25 års fjernsynspolitikk, sier han.
Kollega Jon Herwig Carlsen mener pengemakten overtar.
- Jeg vet ikke hvordan TV 2 forbereder seg, og om de skal ta betaling for noen av grenene. Seerne er ikke er vant til å betale noe ekstra, sier Carlsen.
Hva synes du om at NRK ikke skal dekke OL-sendingene?
MISTER RETTIGHETENE: For første gang i TV-historien blir ikke OL å se på statskanalen
KOMMENTARER Våre regler