Kampanjen er en del av USAs psykologiske krigføring og er ment å være en motvekt mot ideologier som nører opp under terror. Den skal også øke støtten til amerikansk politikk i utlandet, opplyser den militære tjenestemannen Mike Furlong som har en ledende rolle i kampanjen.

Furlong sier til avisen at budskapet spres både via annonser, artikler og kunngjøringer. Mottakerne er medier over hele verden – også i land som er alliert med USA. Det amerikanske forsvarsdepartementet blir aldri oppgitt som kilde i annonser og artikler.

Tre selskaper har fått ansvaret for å drive kampanjen, blant annet Lincoln Group, et selskap som anklages for å ha betalt irakiske medier for å trykke amerikanskvennlige artikler.