På butikkens nettside står det at de er «stolte over å ha laget verdens første masseproduserte russehijab».

— Vi håper på positive reaksjoner, men regner med litt av hvert. Siden vi er først ute med dette, så må vi regne med blandet kritikk. Men vi har prøvd å unngå alle former for klovnerier, sier daglig leder Anders Kanten til NRK.

I tillegg til russehijaber tilbyr nettbutikken strykemerker med kristne og islamske symboler, i tillegg til en egen dusk til russehijaben.

— Vår konklusjon er at hvis man er imot russehijab, så er man også gjerne imot integrering. Slike mennesker vil ha andre meninger enn oss uansett. Vi gir med dette et tilbud til de stadig flere andregenerasjonsinnvandrere, som kanskje mangler alternativer i klesveien, sier Kanten.