Pent brukt?

Det kan vi ikke. Hilde Sandvik er tilknyttet BT. Hun er redaktør for tidsskriftet Syn og Segn og samtidig kommentator for BT.

Torsdagens innlegg er utstyrt med bilde og vignetten Kommentar og leserne kan sitte igjen med inntrykk av at det er BT som ønsker å boikotte Auto 23.

Vi har spurt BTs ledelse om dette er BTs syn. Det er det ikke.

Da sitter vi igjen med en ivrig kommentator som har så stort behov for å få oppmerksomhet, at hun har solgt sannheten for en god overskrift.

Annonser handler om oppmerksomhet. Det samme gjør journalistisk arbeid. En god og fengende overskrift tiltrekker flere lesere enn en kjedelig overskift.

Vi tar ikke kritikk på at vi har rykket inn en annonse med en dame som tiltrekker oppmerksomhet. Annonsen er en del av en serie på fire, og det er bare i denne ene annonsen vi benytter en dame. Annonsen har for øvrig vært rykket inn i andre aviser før, med god tilbakemelding fra publikum og ingen negativ respons.

Vi mener teksten i annonsen henger sammen med billedbruken på en god og morsom måte. I motsetning til teksten i Hilde Sandviks kommentar og personlige tolkning. Hun har lagt opp en overskrift og en ingress som lover mye. Mer enn hun kan holde. Og langt mer enn det er grunnlag for å skrive ut fra annonsen. Tei steinaldergubbane i hel , skriver hun innledningsvis. Da må hun i fortsettelsen hoppe over det faktum at det er en kvinnelig ledelse hos Auto 23 som har ansvar for markedsføringen. Hun velger i stedet å konsentrere seg om eierfamilien og går til personangrep på en av eierne, som hun tillegger holdninger hun selv har diktet opp.

Saklig kritikk på annonsene tar vi med glede imot. Sandviks kommentar var alt annet enn saklig. Det kan virke som om hun har lett med lys og lykte for å finne noe å skrive i forkant av 8. mars, og så var dette det eneste hun fant. Det er synd for likestillingen.

Ingrid C. Nielsen Salgssjef, Auto 23 AS