Ekspertenes verstingliste

Rappende fotballspillere i en TV-reklame for frukt har fått enorm oppmerksomhet - på godt og vondt. I reklamen blir en snopesyk Erik Huseklepp tatt på fersken av Morten Gamst Pedersen og John Arne Riise, som tvinger ham til å spise frukt i stedet.

Filmen er mye omtalt på blogger og ulike nettforum, og blir slaktet som amatørmessig av BI-professor Tor Wallin Andersen.

Vi har bedt tre reklameeksperter trekke frem andre eksempler på reklamer som ikke fungerer.

PAAL TARJEI AASHEIM,
markedsdirektør i McCann

- Det å plukke ut de fem dårligste reklamefilmene under hele 2000-tallet er ikke så lett. Det er nemlig altfor mange hjernedøde reklamefilmer å velge mellom. Vi drukner jo i dårlig dubbede reklamefilmer fra Tyskland, men det finnes mange norske skrekkeksempler også. Så jeg har plukket ut fem norske reklamefilmer som klarer kunststykket å kombinere manglende innsikt med utrolig dårlig håndverk. Hele tre av disse filmene bruker kjendiser som trekkplaster, uten at det hjelper det aller minste - snarere tvert imot!

• 1) Glava «Bare rull'n ut» med Elisabeth Hågensli og Eldar Vågan.

• 2) Bamas «Godtehylla» med Riise og Gamst'n.

• 3) One Call med Sven Nordin som sier «vi i One Call …».

• 4) Bademiljø som nestenrapper «Bademiljø, best på bad» i en evighet.

• 5) Cheeze Doodles med gjøken som spør «Har vi mer når vi er ferdig med denne?»

SVEIN ROGER SELLE,
daglig leder MK Bergen

- All PR er absolutt ikke bare god PR. Oppmerksomhet kan være nådeløs, hvis ikke innholdet er på plass. Når annonsørene stikker hodet frem gjennom en reklamefilm eller i pressen blir budskapet veiet, vurdert og svært ofte forkastet. Bama har de siste dagene fått føle dette på bananene. Nå er det heller ikke slik at all negativ oppmerksomhet må gi negative resultater for et selskap over tid. Kundene har en fantastisk evne til å glemme. Norske fotballunger vil ikke slutte å spise bananer bare fordi Gamsten danser litt keitete. Det har ofte vist seg at selskaper som får offentlighetens negative lys på seg opplever å få en voldsom rask økning i merkevarekjennskap.

• 1) «Talkmore - datadatadei - datadatadei», reklame for Talkmore og billige ringeminutter.
  - Olsenbanden må vri seg i graven.

• 2) «King Oscar Sardiner vs. Stabburet Makrell», reklame for King Oscar Sardiner. Versjon 1 | Versjon 2
  - Slik lager man reklame for en konkurrent. Filmen hadde opprinnelig sangen til Stabburet makrell, men en ny versjon ble laget etter filmen ble vist og ny musikk ble satt inn for å reddet det som var igjen av sardiner.

• 3) «Ørskogbygdas midtpunkt», reklame for Ørskog Sparebank.
  - Ikke forsøk dette selv. Uansett hvor lite penger du har.

• 4) «Spar - du kjenner oss», reklame for matvarekjeden Spar.
  - En reklame for ingenting. Vi kjenner absolutt ikke Spar bedre etter dette.

• 5) «Zon - hvorfor behandle hele kroppen», reklame for smertestillende på tube.
  - Grøss. Ord er overflødige. En klassiker.

ELIZABETH HARTMANN,
daglig leder Siste Skrik

- De aller dårligste har jeg garantert fortrengt. De verste filmene er de som ikke blir sett eller husket i det hele tatt. Jeg har ikke tatt med utenlandske filmer, der er det mye dårlig reklame, særlig innen kategorien hygiene, sjampo, etc. Tror de stiller i en klasse for seg og at nordmenn aksepterer at de er dårlige. Derimot stiller vi høyere krav til norsk reklame og ønsker at den skal være god. Derfor er fallhøyden for en norsk reklamefilm større. Når det gjelder Bama-filmen så synes jeg Riise, Gamst Pedersen og Huseklepp gjør en god jobb. Det er ideen en må stille spørsmål ved. De er fotballspillere, har fått utlevert et manus og har plikt til å stille opp for sponsoren.

• 1) «Opplysningen 180.no» med Per Ståle Lønning er bare trist.

• 2) Glava «Bare rull'n ut» med Eldar Vågan og Hilde Lyrån er platt og flau - og blir ikke bedre av at den går for n'te året.

• 3) «Mills ovnsbakt leverpostei» med rasjonaliseringseksperten som mener at ting tar for lang tid er forferdelig irriterende.

• 4) «Hoff opphøgde poteter» med personen som kommer opp fra kloakken er usmakelig - mat og kloakk hører ikke sammen.

• 5) «Opplysningen 2100» med Arnie som synger at hvert tredje søk er gratis ... er bare pinlig dårlig.

Vet du om andre verstinger? Tips leserne i kommentarfeltet!