- Forkastelig og helt uakseptabelt

- Hvor vil du ha meg? Skal vi sette oss mot solen når vi tar intervjuet, spør NRK-programleder Anne Rimmen kameramannen. De er på Bømoen på Voss, og gjør de siste opptakene til kveldssendingen fra Ekstremsportveko på NRK1. Kari Traa skal intervjues om hvordan det var å hoppe i fallskjerm.

Men NRK-sendinger fra festivalen på Voss hadde det ikke blitt uten at lokalmiljøet hadde satt i gang kronerulling. Til sammen 400.000 kroner ble samlet inn til inntekt for statskanalen.

- Dette er ganske enkelt kjøp av sendetid, sier medieprofessor Knut Helland. Han er én av ekspertene som er kritisk til NRKs praksis.

I fjor ble det bråk da Altaposten avslørte at arrangøren av Finnmarksløpet og flere sponsorer måtte bla opp for å få NRK til å dekke løpet. Til superligastevnet på Fana stadion i juni krevde NRK en garanti for at produksjonskostnadene ble dekket.

- Vi ville ikke blitt tildelt stevnet uten å ha en TV-avtale klar, sier Knut Aarbakke, markeds- og sponsoransvarlig for friidrettsstevnet.

Garantien stilte Bergen kommune med - halvannen million kroner, etter det BT kjenner til.

- Slike ordninger er vanlige i mange idretter. Du får bare ikke NRK til å komme og dekke noe som ikke heter fotball, sier Aarbakke.

NRK-sjefen: - Vi har kontrollen

- Forkastelig
Gunnar Bodahl-Johansen ved Institutt for Journalistikk sier det er et problem at NRK tar betalt for sendingene.

- Vi kan ikke akseptere at noen skal kunne betale for å få noe frem i mediene. Prinsippet er forkastelig, og det er helt uakseptabelt med tanke på kravet om en fri presse, sier han.

Bodahl-Johansen mener sportssendinger ikke kan kalles journalistikk dersom arrangørene har betalt for å havne på skjermen.

- Da må vi ta sporten ut av journalistikken, og inn i noe annet. For eksempel kan vi kalle det underholdning. Men selv da vil det være problematisk at arrangøren betaler.

- Legitimiteten står på spill
- Tekstreklame er reklame som er fordekt som redaksjonelt stoff. Så vidt jeg forstår er dette tekstreklame satt i system, sier professor Knut Helland. Han mener praksisen kan være i strid med blant annet:

* Kringkastingsloven

* Markedsføringsloven

* Vær varsom-plakaten

* Tekstreklameplakaten

* Redaktørplakaten

Han minner om at Kringkastingssjef Hans-Tore Bjerkaas sitter i styret for Presseforbundet, som forvalter pressens egne regler. Helland mener de har vært for passive i slike saker.

- Praksisen har pågått lenge, Presseforbundet vet at det foregår, men griper ikke inn. Her er det et avvik mellom idealene og det som faktisk foregår. Dermed står legitimiteten til både Presseforbundet og NRK på spill, sier han.

- Naturlig å ta det opp
- I en ideell verden bør ingen mediebedrifter operere slik, sier generalsekretær i Presseforbundet, Per Edgar Kokkvold.

Han forsvarer imidlertid at NRK lar andre sponse produksjonen, så lenge NRK uavhengig av det finner det journalistisk interessant.

- Men de må følge bestemmelsene i Tekstreklameplakaten, som at sponsorer ikke skal ha innflytelse på det redaksjonelle innhold.

- Blir ikke nettopp det punktet brutt, når NRK dekker et arrangement kun dersom de får betalt? Er ikke dette så enkelt som at de selger sendetid?

- Det kan i alle fall tolkes slik. NRK stiller seg i en uheldig posisjon når man kan spørre om de presses til å lage programmer de ellers ikke ville laget. Dette er også et nytt eksempel på at det er når medier har god råd at man også kan ta seg råd til god presseetisk røkt. Fordi man da har råd til å ta beslutninger uten hensyn til det økonomiske, sier Kokkvold.

Han avviser at Presseforbundet har vært for passive.

- Det har ikke vært noen særlig debatt omkring denne problemstillingen tidligere. Vi skal i løpet av 2010 vurdere om Tekstreklameplakaten bør endres. Da vil det være naturlig å ta opp også denne problemstillingen.

Hva mener du om at Ekstremsportveko kjøper sendetid av NRK? Si din mening her.