– Med noen få unntak er det besynderlig hvordan norsk design blir presentert utenlands. Design er så mye mer enn møbler, glass og lamper. Ved ensidig å fokusere på slike produktkategorier blir design fort redusert til et slags pyntefenomen, utbryter Kjetil Fallan, professor i designhistorie ved Universitetet i Oslo.

I det som en gang var et gammelt bryggeri i Brick Lane, arrangeres hvert år «London Design Festival», en av verdens største designmesser. Siden 2003 har nærmere 200 norske designere vært representert under paraplyen «100 % Norway», et samarbeidsprosjekt mellom Utenriksdepartementet, Design og arkitektur Norge (DOGA) og den norske ambassaden i London.