Du kjenner helt sikkert følelsen. Det er fire minutter til Vinmonpolet stenger. Du er på jakt etter en smak, men aner ikke hvilken. Nå er du så stresset at hjernen er i ferd med å koble seg ut. Blikket glir langs hyllene. Der! Gjenkjennelse. En etikett du kjenner igjen. Valget er tatt på under et sekund. Det, kjære leser, er god design.

I arbeidet med denne artikkelen begynte jeg å samle flaskene som var vakrest. De med høyreiste flaskehalser, glasskorker, håndmalte dekorasjoner og forseggjorte ornamenter. Problemet er bare at du antagelig aldri har sett dem før. Hvis flasken er nydelig, men ingen kjøper den, er det god design da? Og jeg innså at de mest vellykkede designgrepene i vinverden langt ifra alltid er de peneste. Men de er definitivt effektive.